苹果公司昨天发布2020年第四季度财报，其中，大中华区的销售额下降了28%，这个下降大大超出了市场的预期。
究竟是怎么回事呢？
首先从总的盘子来看，全球第三季度智能机出货3.536亿部，比去年同期下滑1.3%。也就是说，总的盘子没有发生比较大的变化。中国的销售从去年同期的111.3亿美元下降到79.5亿美元，这个下滑在总的盘子里面看起来就比较突兀了。
库克在分析师电话会议上说，虽然报表看起来不怎么好看，但是业务数据还是不错的。报表不好看，是因为9月份没有推新的机型。确实，苹果新机型的推出错过了大中华区的消费旺季。同时，中国区的库存有所下降，也就是说，卖老机器卖得多了些。后面随着新机型的推出，财务表现又会给出漂亮成绩单。
上面的解释其实是表面的。为什么9月份没有推新机型呢？小米能够推苹果为啥不能推，眼睁睁看着市场份额让给别人吗？或者说看着中国区销售额下滑难道不做点什么事情吗？问题基本上都是有深层次的原因的。
这个深层次的原因就是苹果目前出现供应链的问题。疫情影响了交付，所以你要发布新款机型，一定要做好供应链的准备。从iPhone12来看，发售后几个小时就卖完了，新订单要等一个月才能交货，这个问题不解决，苹果也不敢再中国推新机型。
供应链的问题可能需要几个月的时间才能解决。一个预测就是，随着供应链问题的暴露，苹果可能会更多的把日本、韩国的产能往中国大陆这边来做一个转移，因为目前只有中国能够实现正常的复工复产。供应链问题解决之后，苹果在中国的销售又会恢复。
